今年6月，《北京青年報·廣廈時代》曾了解到，法國家具品牌寫意空間Ligneroset，分別在2015、2016年度以25%及15%的幅度下調(diào)價格，全國各地大小市場零售價全面統(tǒng)一；最近，《北京青年報·廣廈時代》再次得到進(jìn)口家具價格調(diào)整的消息——挪威功能沙發(fā)、功能椅品牌思特萊斯，實現(xiàn)了中國與歐洲市場零售價的統(tǒng)一，國內(nèi)市場零售價向歐洲看齊。

 

曾經(jīng)以為只是說說而已的“全球統(tǒng)一價”，眼看要在身邊成為現(xiàn)實。不僅是消費者，我們對進(jìn)口家具價格逐漸歸位的背后，也充滿疑問。近日，《北京青年報·廣廈時代》便對此進(jìn)行了走訪了解。

 

 

 

一把椅子十好幾萬，一組沙發(fā)三五十萬，一張床百八十萬……提起那些看上去“有品位”、“高品質(zhì)”、“上檔次”的進(jìn)口家具，大多數(shù)人的印象里，還會一同浮現(xiàn)出掰著手指頭才能算清的價格。“太貴了”、“不知道到底值不值”、“在國外買比這兒便宜多了”，成為人們眼中進(jìn)口家具的固有標(biāo)簽。

 

也正因如此，進(jìn)口家具市場的每一次價格變化，都能牽動不少消費者的心。當(dāng)然，其中不乏質(zhì)疑和揣測，進(jìn)口家具價格的下調(diào)是否藏著營銷套路？是不是產(chǎn)品或者服務(wù)端出現(xiàn)了什么樣的問題？

 

事實上，伴隨國內(nèi)消費者的視野正在逐步開闊，面對國際大牌的消費態(tài)度也是趨于理性和謹(jǐn)慎，越來越多的國際品牌在消費者面前拿出了不同以往的“誠意”。上述提到的法國家具品牌寫意空間，連續(xù)兩年下調(diào)中國市場零售價，讓國際大牌產(chǎn)品以更親切的價格進(jìn)入大眾視野；而剛剛實現(xiàn)了國內(nèi)市場與歐洲市場零售價統(tǒng)一的思特萊斯功能椅，更是以比日本、新加坡等國家低10%的價格準(zhǔn)備捕獲中國消費者的心。

 

當(dāng)然，掉價不“掉價兒”，是此類成熟國際品牌所堅持的要求，即無論價格有怎樣的調(diào)整變化，品質(zhì)與服務(wù)當(dāng)符合消費者愈發(fā)苛刻的要求。

 

“以后再買進(jìn)口家具可能就不需要找代購了。”有朋友聽到國內(nèi)的進(jìn)口品牌價格可能與歐洲市場統(tǒng)一后，這樣說道。

 

這并不是什么玩笑話。“就在前不久，思特萊斯總部決定，統(tǒng)一中國市場和歐洲市場的零售價。”最近，將挪威思特萊斯功能椅帶入北京市場的歐易家總經(jīng)理葉大勇，告訴《北京青年報·廣廈時代》，“思特萊斯品牌方瞄準(zhǔn)了中國的廣闊市場，希望能夠以更真誠的方式和親切的價格，獲得消費者的認(rèn)可和喜愛。”

 

事實上，有此番想法的國際品牌并非只此一家，近年來不斷下調(diào)中國市場零售價的法國家具品牌寫意空間，同樣對中國市場充滿期待。其海外市場總監(jiān)Mr.Bernard Vinson表示，“希望有更寬泛的群體能夠享受寫意空間。或許更加年輕化的客戶群現(xiàn)在只能購買一兩件產(chǎn)品，但在未來卻能夠成為寫意空間的熱愛者。這是我們希望看到的。”

 

另外，在一向水深火熱的進(jìn)口床墊市場，《北京青年報·廣廈時代》也發(fā)現(xiàn)了“全球統(tǒng)一價”的可能。據(jù)了解，希臘乳膠床墊品牌COCO-MAT，也在逐漸實現(xiàn)主流產(chǎn)品的“全球統(tǒng)一價”，除了受到外幣匯率的影響，價格基本與歐洲市場持平。

 

顯然，從更深、更廣的層面挖掘中國市場，憑借對當(dāng)下消費者生活方式和消費心理的理解和把握，以及對于自身品牌設(shè)計、創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)的提升，一些進(jìn)口家具品牌已經(jīng)摸清了進(jìn)入中國家庭的門路，并走得順風(fēng)順?biāo)?/div>