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日本家居企業(yè)進(jìn)軍中國 連鎖店超中國品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-04-24  瀏覽次數(shù):22559
核心提示:宜家家居相信大家都很熟悉,我們身邊就有很多連鎖店,但是近日有“日本版宜家”之稱的家居連鎖品牌NITORI的開店速度遠(yuǎn)超宜家,現(xiàn)在勝芳家具網(wǎng)小編就帶大家來了解一下這個(gè)日本品牌。
宜家家居相信大家都很熟悉,我們身邊就有很多連鎖店,但是近日有“日本版宜家”之稱的家居連鎖品牌NITORI的開店速度遠(yuǎn)超宜家,現(xiàn)在勝芳家具網(wǎng)小編就帶大家來了解一下這個(gè)日本品牌。
 
2018年4月20日,NITORI在南通的第二家門店開張,這是它在中國的第25家門店。這個(gè)數(shù)字與宜家家居目前在中國的商場(chǎng)門店數(shù)量持平。跟其它NITORI門店類似,南通二店的商品涵蓋沙發(fā)、床品、餐具、飾品等家居、家具類用品,店鋪設(shè)計(jì)帶有簡(jiǎn)潔明快的日本特色。
 
NITORI(ニトリ)由似鳥昭雄1972年在日本創(chuàng)立,于2002年登陸日本股市,是日本規(guī)模最大的家居連鎖品牌。除在當(dāng)?shù)氐某^400家外,它還進(jìn)入了美國、中國等市場(chǎng)。
 
2014年才進(jìn)入中國市場(chǎng)的NITORI在行業(yè)內(nèi)常被拿來與宜家類比,相比宜家家居動(dòng)輒上萬平米的面積,NITORI的門店面積要小得多,大多在2000-3000平方米。但自去年來,其部分新開門店的面積在逐步增長。去年7月,NITORI在上海徐家匯開設(shè)的旗艦店面積也不過4000多平米,同年10月,天津津南的店鋪面積達(dá)到了5000平米。
 
靈活的開店策略,推動(dòng)著NITORI的開店速度,僅2017年,它就在中國內(nèi)地新開了10家店。為配合門店拓展,2016年,NITORI在中國成立了似鳥(太倉)商貿(mào)物流公司和似鳥(中國)有限公司,投資金額達(dá)108億日元(約合5.6億元人民幣)。
 
選址方面,NITORI多以購物中心主力店的形式出現(xiàn),永旺夢(mèng)樂城、萬達(dá)、凱德等購物中心都是它的合作對(duì)象,尤其跟同屬日資企業(yè)的永旺夢(mèng)樂城關(guān)系密切,在NITORI的25家門店中,開在永旺的多達(dá)10個(gè)。
 
2017年10月,NITORI永旺夢(mèng)樂城津南店開業(yè)時(shí),該店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向界面新聞透露,NITORI與永旺夢(mèng)樂城已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,選址也會(huì)優(yōu)先考慮永旺,下一步,NITORI還會(huì)跟著永旺進(jìn)到北京。
 
目前,NITORI的店鋪多分布在武漢、南京、上海、成都等地。按NITORI的計(jì)劃,到2020年,它要將中國的門店數(shù)量拓展至100家。這意味著,未來兩年半的時(shí)間里,NITORI還要再新開75家店。
 
在擴(kuò)張過程中,宜家已經(jīng)被NITORI當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有宜家門店的城市,NITORI也都試圖入駐,例如江蘇南通、廣東佛山等。甚至部分門店是緊挨著宜家的,例如蘇州新區(qū)永旺夢(mèng)樂城的NITORI距離蘇州宜家僅有800米。上海徐匯的NITORI旗艦店距離徐匯宜家也不過3公里。
 
但在品牌知名度上,NITORI的中國消費(fèi)者認(rèn)知度跟宜家還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。“NITORI”及其官方中文名“似鳥”,都讓消費(fèi)者有些摸不著頭腦,多少會(huì)對(duì)品牌傳播造成一點(diǎn)妨礙。
 
以上就是關(guān)于“NITORI”這個(gè)品牌的一個(gè)介紹。了解更多家具信息歡迎隨時(shí)關(guān)注勝芳在線家具批發(fā)網(wǎng),了解最新家具報(bào)價(jià)請(qǐng)關(guān)注我們的公眾平臺(tái)。
 
 
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